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海口:超市服装夹缝求生

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海口:超市服装夹缝求生

发布日期:2015-11-11 14:30 来源:http://www。rthfs。com 点击:

 如今市民走进超市,发现不再是单纯的“吃”和“用”,“穿”也被请到了显眼的位置,并以低廉的价格吸引着市民的眼球。但是记者采访中发现,服装专区的产品很受中老年人青睐,难讨年轻人欢心。

  多位超市人士坦言,在服装店遍地都是的今天,超市服装销售额年年下降成为多家超市的尴尬。受电子商务、专业服装店的冲击,超市的服装销售越来越难。业内人士指出,超市服装区受经营面积大小等综合原因的限制,高端品牌服装厂商不是特别看好超市,而超市又不想放弃这个“潜力股”,超市服装不得不艰难地生存在这“夹缝”之中。

  超市服装门庭冷落

  “款式不够时尚,没有特色。买衣服我不去超市,一般是在小店或网上搞定。”家住海口市南宝路的廖怡说起超市里的衣服,连连摇头,“购买超市的打折服装还不如在网上选购呢,价格还更便宜。”

  记者走访市区家乐福、大润发等超市,发现各超市都设立了服装销售专区,不过现场选购服装的市民却寥寥无几。采访发现,超市出售的服装在款式上大多比较简单,休闲、运动服占了一半以上。超市所售服装,有一部分是自营品牌,对于这些服装,超市的自主性比较大,过季的、断码的、套装配不齐的,在价格相差不大的情况下,超市便以“特价”的形式出货,价格往往要比原价至少低20%左右。

  “季节性产品比较好卖,如短裤、泳衣、拖鞋类。”家乐福超市相关负责人陈玉说,纺织类产品销售占超市10%左右的份额,其中包括服装、毛巾、棉被等。从目前的销售情况来看,与去年相比,整个纺织类销售算持平状态,整体形势并不乐观。

  大润发国兴店相关工作人员也证实了这一说法。“除了一些老年服饰,好卖的就是季节性产品,服装销售并没给超市带来大的利润。”该工作人员介绍,受电子商务、专业服装店的冲击,超市的服装销售越来越难。截至目前,该超市服装销售额同比去年算是持平,不过除去各种运营成本,其实还是亏本的。

  “服装销售占超市的经营面积不小,却没有带来相应的销售额。”大同货仓相关负责人无奈地说,现在大家都提倡“一站式”消费,超市正向着多元化发展,卖服装正是业务拓展的一个方向。但是如今服装市场竞争激烈,而超市服装区的业绩不好,“做”与“不做”都很为难。

  款式品牌缺乏卖点

  从事会计工作的杨婷说,超市的衣服便宜是便宜,可就是款式没什么个性,千篇一律,缺乏吸引力。买一些拖鞋、睡衣还可以,买时装还是喜欢到商场或专卖店。

  陈玉说,超市经营的服装主要定位在大众群体,而低廉的价位是其最大的市场竞争力。不过一些超市销售人员表示,虽然超市里销售的服装基本涵盖了各个年龄层的消费者,但其实只有中老年服装的销售情况还算不错。

  记者在超市随机采访了一些顾客,多数人都表示对超市的衣服“不感冒”,认为超市的衣服虽然相比专卖店或百货商场的衣服便宜,但样式较为“老土”。

  多位市民表示,和专业的服装商场相比,超市服装销售除款式品牌缺乏吸引力外,试衣间较少、售后退换难等也是困扰许多消费者的问题。


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